2016年1月份，依旧处于春节前销量**后冲刺的阶段。整个热水器市场的零售量和零售额在12月份环比小幅上涨1.17%和1.37%的基础上，继续出现了6.66%和7.80%的增长。同比涨幅则更明显，分别为10.20%和9.44%，且已是连续三个月实现同比增长，这在某些特定的程度上折射出了市场企稳的迹象。

  展望2016年，或许经济发展形势仍不乐观，但楼市大力倡导“去库存化”、新城镇化建设持续推进这两大利好背景，都将拉动与其息息相关的热水器产品的可持续发展。

  细分到各区域市场的表现，2016年1月份，有且仅有三级市场的热水器零售出现了环比下滑的状况。这可能与各主流品牌将促销主力集中于一证券交易市场的大型卖场有关，而本身基数较小的农村四级市场，则依然保持着稳步向上的扩容节奏。

  当月，有价格竞争优势的国产热水器品牌，依然占据上风。整体零售量占比有1.17%的环比提升，零售额占比上也有1.03%的增长。同比来看，国产热水器品牌的发展势头也明显好于外资品牌，当月的这两项零售数据占比已经分别达到了68.83%和55.26%，有3.41%和2.49%的同比提升。其中，美的作为2015年份额增长**快的品牌，在2016年一开局，仍继续保持稳步增长，零售量占比提升了2.19个百分点，达到17.88%，不仅与A.O.史密斯的13.55%进一步拉开了差距，更直逼海尔的18.17%;零售额占比也提升了1.53个百分点至13.33%。受价格战影响，走高端路线的A.O.史密斯在当月的零售占比有所下滑。

  当然，这只是个别时期会出现的小幅波动，对于电热、燃热这两类已发展了30多年的成熟产品，2016年在品牌格局上也将保持稳定势头。

  产品类型层面，当月，电热水器(储水式+即热式)的零售量占比出现了4.15%的明显下滑，零售额占比也有4.62%的下滑。这与此消彼长的燃气热水器的份额增长有关，当月集中于一证券交易市场的给力促销，在某些特定的程度上带动着燃气热水器的放量增长。

  大升位的热水器产品，依然将是2016年的消费主流。当月，12升的燃气热水器产品的零售量占比已达到了34.41%，同比提升了5.49个百分点;零售额占比则达到了33.38%，同比提升了3.84个百分点。电热水器方面，60升容积段的产品的零售量占比提升了4.13个百分点达到了36.32%;零售额占比则提升了4.19个百分点达到了43.01%。

  价格层面，当月依然受到了岁末促销战的影响，不论是燃气热水器还是电热水器的零售价格，均有所下跌。且从同比下跌的数据上看，今年的促销力度比去年来得更大一些，且主要集中于国产品牌之间的价格拼杀，当月的整体零售价同比下跌了1.16%，而外资品牌的整体零售价则不跌反升，上涨了4.35%。(以沫)

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